JWT à l’affiche

Il y a tout juste 100 ans, Bruxelles accueillait sa première grande Exposition Universelle. L’événement réunissait la toute grande foule: pas moins de 13 millions de visiteurs convergeaient vers le site du Solbosch!

Qui s’en souvient? Personne! Sans doute parce qu’il ne reste, à une exception notable, aucune trace de l’Expo sur un site occupé, depuis, par le campus de l’ULB.

La même ULB – et singulièrement la Faculté de Philosophie et Lettres et celle des Sciences appliqués – a souhaité commémorer ce centenaire à travers une exposition alliant recherche historique et reconstitution en images de synthèse.

Ainsi, les développements les plus récents de la technologie de l’image permettent-ils aujourd’hui aux visiteurs de “Bruxelles 1910. L’exposition universelle retrouvée” de littéralement toucher du doigt le Grand Palais et d’autres pavillons aujourd’hui disparus et de voir recréé, reconstruit en 3-D, un passé oublié.

Assurément, une exposition ludique et interactive à ne pas manquer. Jusqu’au 3 avril. Salle Allende, avenue Paul Héger 22-24. Entrée gratuite.

La campagne de promotion de cette exposition a été confiée à JWT. C’est loin d’être un hasard: l’agence de pub de l’avenue Franklin Roosevelt occupe en effet le seul vestige de l’Expo 1910, la maison Delune.

C’est précisément cette maison qui prête son visage à la campagne.  Un visage, il est vrai, un peu particulier puisque la bâtisse, ici pixelisée, semble ressurgir du passé par la magie de la digitalisation.

Pour le coup, JWT a créé l’illusion en même temps que l’événement: l’agence a conçu des affiches interactives pour le moins interpellantes: à proximité du site de l’exposition, plusieurs faces d’abribus ont été en effet recouvertes de Post-It ® colorés.

Ensemble, ces Post-it ® reproduisent l’image pixelisée de la maison Delune.

Individuellement, chacun de ces Post-It ® est, en fait, un flyer. Une invitation à visiter l’expo et un concentré d’infos.

Plus les passants décrochent de Post-It ®, plus la maison Delune, et à travers elle, surtout, l’Expo 1910 se découvre au regard. Bien nette, cette fois.

Bruxelles 1910, l’expo universelle, est bel et bien retrouvée. CQFD.